Marketing viral : définition

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Qu’est-ce que le marketing viral ?

 

Le marketing viral est une technique marketing qui permet d’accroître l’intérêt pour une marque ou un produit, à travers des messages de communication qui se propagent et créent de l’intérêt. Le marketing viral a pour objectif de se propager rapidement et se base sur un principe simple : ce sont les internautes, qui, pour goût du message, vont eux-mêmes décidés de partager le contenu initialement diffusé.

Grâce à la rapidité de propagation d’une information sur les réseaux sociaux, ils sont les outils privilégiés du marketing viral. Cela s’illustre, par exemple, avec la création de vidéo basée sur des émotions : surprenante, drôle et surtout unique. Elles sont souvent reprises par les internautes à travers leurs différents réseaux sociaux comme Facebook, Twitter ou Youtube.

Cependant, la viralité peut être une stratégie à double tranchant. Il est important de se rappeler que dans ce type de campagne, une grande partie du contrôle tombe entre les mains des utilisateurs, et il y a un risque que le message soit mal interprété ou parodié. D’un autre côté, une campagne virale réussie peut faire des miracles pour les résultats de votre marque

Quels sont les avantages du marketing viral ?

Ce qui caractérise les campagnes virales, c’est que les utilisateurs effectuent une partie importante du travail pour la marque, ce qui réduit considérablement les coûts pour l’entreprise ou la marque. Il n’est pas nécessaire d’acheter de l’espace publicitaire ou médiatique.

Une vidéo virale sur Internet a la capacité d’atteindre un vaste public sans avoir à investir une tonne d’argent ou à faire des efforts supplémentaires. Pour cette raison, une petite entreprise ou même un particulier peut devenir extrêmement viral.

Ce n’est pas invasif. Avec le marketing viral, l’utilisateur des médias sociaux est celui qui prend la décision de participer et de partager du contenu, ce qui réduit la possibilité que la marque apparaisse comme intrusive. Ainsi, la perception de la marque et l’interaction sont nettement meilleures, par rapport aux formes de publicité plus classiques.

Cela aide à développer une marque. En adressant un message créatif, et en créant un contenu suffisamment intriguant pour les internautes, le contenu va être fortement partagé par les internautes eux-mêmes, créant ainsi du lien avec la marque à l’initiative de la campagne de marketing viral. C’est sans aucun doute un outil extrêmement puissant en matière de branding et de notoriété.

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